李梅梅

如果把中國按地理標(biāo)志劃分，那應(yīng)該是一個(gè)巨大的吃貨市場，很多地理標(biāo)志基本都是吃的和喝的，比如大家耳熟能詳?shù)模簾熍_(tái)蘋果、五常大米、平谷大桃、貴州茅臺(tái)等。地理標(biāo)志為了滿足大家的味蕾而生，小編給起個(gè)名，叫“舌尖上的地理標(biāo)志”吧。

圖片由中細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)博物館提供

當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品與知識產(chǎn)權(quán)相結(jié)合，可以顯著提高農(nóng)產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度。尤其是近年來，由于自然環(huán)境、霧霾天氣等影響，使得人們對吃得好、吃得健康等看得尤重。有機(jī)食品、新鮮果蔬電子商務(wù)平臺(tái)的上線，都是在人們?nèi)找嬖鲩L的健康需求下誕生的，而這恰恰給農(nóng)產(chǎn)品提供了更好的舞臺(tái)。

講故事重要還是樹立品牌重要？

大家都知道，東北有一個(gè)“五常大米”的品牌特別知名，然而，就是因?yàn)槠涮雒?，所以出現(xiàn)了各種假冒現(xiàn)象。面對市面上那么多假冒劣質(zhì)米的出現(xiàn)，很多消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了懷疑情緒，所以這種情況最難受的其實(shí)是商標(biāo)品牌的關(guān)系人。那么此時(shí)怎樣才能告訴消費(fèi)者這是真的呢？

在小編接觸的一個(gè)中，有一個(gè)是做東北大米的。店主在淘寶上經(jīng)營一個(gè)網(wǎng)店，網(wǎng)店里賣的就是自己家鄉(xiāng)生產(chǎn)的大米。由于店主是一個(gè)地地道道的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，所以對生產(chǎn)一事爛熟于心。于是他將自己從春天播種、到秋天收獲的各個(gè)環(huán)節(jié)都拍成了圖片放在網(wǎng)上，這樣可信度就更高了。買家通常都會(huì)相信這樣的事實(shí)。

最重要的是，店主還把自己的身份證照片放在網(wǎng)上，里面的地址顯示確實(shí)是“五?！睙o疑。

這樣就得到了很多消費(fèi)者信賴。

然而是不是因此就能證明講故事比樹立品牌更重要？當(dāng)然不是，恰恰相反，講故事樹立品牌中相對重要的一環(huán)，是讓別人更加信賴你的品牌。如果，想要故事講得精彩，就必須要以品牌為出發(fā)點(diǎn)。樹立品牌，首要注冊商標(biāo)。

地理標(biāo)志是提升農(nóng)產(chǎn)品增收的重要途徑

其實(shí)，注冊商標(biāo)也好，申請地理標(biāo)志也好，都是增加農(nóng)產(chǎn)品收入的重要途徑。一旦農(nóng)產(chǎn)品打上商標(biāo)或者地理標(biāo)志的標(biāo)簽，就代表著質(zhì)量與安全、消費(fèi)與信譽(yù)等。消費(fèi)會(huì)更愿意商標(biāo)或者地理標(biāo)志的面子上為品牌買單，收入自然水漲船高。

實(shí)際上，地理標(biāo)志保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品，是一個(gè)表示農(nóng)產(chǎn)品特征和地域特征的天然品牌，具有比同類農(nóng)產(chǎn)品更高市場價(jià)值與市場推廣效應(yīng)。其內(nèi)涵包括質(zhì)量安全、消費(fèi)信譽(yù)、人文內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、知識產(chǎn)權(quán)、生態(tài)環(huán)境與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等相關(guān)內(nèi)在因素。

同樣是生產(chǎn)蘋果，有地理標(biāo)志保護(hù)的蘋果就可以有效促進(jìn)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與品牌差異化，形成不同風(fēng)格，各具特色的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售格局。而沒有商標(biāo)或者地理標(biāo)志保護(hù)的蘋果就只能依靠蘋果的外形和大小來說話了。

話說回來，地理標(biāo)志實(shí)際上是由農(nóng)產(chǎn)品無人問津或鮮有人問津，到供不應(yīng)求的內(nèi)在轉(zhuǎn)變。沒有地理標(biāo)志的保護(hù)是農(nóng)產(chǎn)品找銷路的一個(gè)過程，而有地理標(biāo)志的保護(hù)，繼而提升了產(chǎn)品美譽(yù)度的同時(shí)其實(shí)也是問市場要銷量的過程，供應(yīng)商也會(huì)看中這些選擇貨品。

從大的方面說，地理標(biāo)志其實(shí)是提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)的有利杠桿。我國著名的地理標(biāo)志都以農(nóng)產(chǎn)品居多，但不是所有地理標(biāo)志都是農(nóng)產(chǎn)品，所以，相對于農(nóng)產(chǎn)品而言，地理標(biāo)志才是提升增收和美譽(yù)度的重要途徑。

最高法：地理標(biāo)志無論是否注冊商標(biāo)，都要重點(diǎn)保護(hù)

地理標(biāo)志屬于集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的范疇

商標(biāo)分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。大家日常經(jīng)常接觸的商標(biāo)一般是商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)，而地理標(biāo)志商標(biāo)則屬于集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的范疇。

世界貿(mào)易組織在有關(guān)貿(mào)易的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議中，對地理標(biāo)志的定義為：地理標(biāo)志是鑒別原產(chǎn)于一成員國領(lǐng)土或該領(lǐng)土的一個(gè)地區(qū)或一地點(diǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，但標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他確定的特性應(yīng)主要決定于其原產(chǎn)地。因此，地理標(biāo)志主要用于鑒別某一產(chǎn)品的產(chǎn)地，即是該產(chǎn)品的產(chǎn)地標(biāo)志。地理標(biāo)志也是知識產(chǎn)權(quán)的一種。

由于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地的作用，所以就注定了地理標(biāo)志和“吃”有著莫大的聯(lián)系，當(dāng)然，也與“喝”有著不小的淵源，尤其是白酒品牌。由于中國的白酒文化比較悠遠(yuǎn)，所以很多具有地方特色的酒也被大家所熟知，這些地理標(biāo)志都是以地方命名的，一般意義上承載著地區(qū)的榮譽(yù)與興衰，例如貴州茅臺(tái)酒、紹興黃酒就是白酒產(chǎn)品中比較優(yōu)秀的地理標(biāo)志品牌。

圖片由中細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)博物館提供

地理標(biāo)志能夠無效其他商標(biāo)？

根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，如果所申請的地理標(biāo)志商標(biāo)，該商標(biāo)商品并非來源于地理標(biāo)志所表示的地區(qū)，是不予注冊的。對于已經(jīng)注冊的地理標(biāo)志商標(biāo)，則可以繼續(xù)使用。

日前，最高人民法院頒布《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，對此進(jìn)行了重新厘清和解釋。《規(guī)定》指出，地理標(biāo)志可以無效與之相同名稱但不是同一商標(biāo)的商標(biāo)。

《規(guī)定》原文如下：

第十七條 地理標(biāo)志利害關(guān)系人依據(jù)商標(biāo)法第十六條主張他人商標(biāo)不應(yīng)予以注冊或者應(yīng)予無效，如果訴爭商標(biāo)指定使用的商品與地理標(biāo)志產(chǎn)品并非相同商品，而地理標(biāo)志利害關(guān)系人能夠證明訴爭商標(biāo)使用在該產(chǎn)品上仍然容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為該產(chǎn)品來源于該地區(qū)并因此具有特定的質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征的，人民法院予以支持。

如果該地理標(biāo)志已經(jīng)注冊為集體商標(biāo)或者證明商標(biāo)，集體商標(biāo)或者證明商標(biāo)的權(quán)利人或者利害關(guān)系人可選擇依據(jù)該條或者另行依據(jù)商標(biāo)法第十三條、第三十條等主張權(quán)利。

該條規(guī)定中涉及到《商標(biāo)法》中第十三條和第三十條等內(nèi)容，小編把原文放上，以便知己閱讀。

第十三條 為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。

第三十條 申請注冊的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊或者初步審定的商品相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告。

圖片由中細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)博物館提供

細(xì)軟解讀：從以上的內(nèi)容可以看出，《規(guī)定》實(shí)際上是充分明確了地理標(biāo)志的保護(hù)力度。無論地理標(biāo)志已經(jīng)注冊為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)與否，都能獲得足夠保護(hù)。尤其是針對已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，即使該商標(biāo)指定使用的商品與地理標(biāo)志產(chǎn)品不同，只要存在使相關(guān)公眾誤認(rèn)產(chǎn)地來源的情況，都可以據(jù)此規(guī)定對該商標(biāo)提出無效申請，法院對此應(yīng)予支持。

而對于已經(jīng)注冊為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)的地理標(biāo)志，《規(guī)定》則更進(jìn)一步明確指出，可以依據(jù)本規(guī)定或《商標(biāo)法》的規(guī)定對地理標(biāo)志商標(biāo)進(jìn)行特別保護(hù)。如在個(gè)案中進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)，商標(biāo)局在商標(biāo)審查中據(jù)此以商標(biāo)構(gòu)成相同或近似的理由駁回訴爭商標(biāo)的申請。

3O小編：到此，給大家分享了“三品一標(biāo)”中的“一標(biāo)”，您有什么看法，歡迎留言~~

來源：細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)